وصفات تقليدية

إعلانات برجر كينج تزيد من ضجة المستهلك

إعلانات برجر كينج تزيد من ضجة المستهلك

اخترقت الإعلانات التجارية التي يقودها المشاهير من Burger King لعناصر القائمة الجديدة مؤخرًا العديد من الخصائص الديموغرافية الرئيسية ، وفقًا لأبحاث المستهلكين الجديدة من YouGov BrandIndex.

بدءًا من شهر أيار (مايو) ، عندما بدأ عرض إعلانات جديدة من بطولة نجم كرة القدم ديفيد بيكهام والرجل الأمامي في شركة Aerosmith ستيفن تايلر ، شهد برجر كنج ارتفاعًا بين الرجال والنساء في "نتيجة الطنين" ، والتي تستخدمها BrandIndex لقياس مدى تأثير الكلام الشفهي كل يوم قال تيد مارزيلي ، النائب الأول لرئيس شركة أبحاث إدراك المستهلك.

قال مارزيلي: "تريد أن يأتي كل شخص إلى متاجرك ، وأفضل طريقة لجذب كل هذه المجموعات المختلفة هي من خلال وسائل الإعلام المختلفة أو المشاهير المختلفين". "هنا ، يبدو أن برجر كنج يستهدف المجموعات الثلاث أو الأربع الأولى ويستثمر الأموال للحصول عليها. هذا النهج منطقي ، وتشير البيانات إلى أنه له تأثير ".

تحسب BrandIndex ومقرها نيويورك درجة الطنين لمئات من العلامات التجارية من خلال استطلاع آراء أكثر من 5000 من المستهلكين البالغين كل يوم من أيام الأسبوع. يُسأل المستجيبون ، "إذا كنت قد سمعت أي شيء عن العلامة التجارية في الأسبوعين الماضيين ، من خلال الإعلانات أو الأخبار أو الكلمات الشفهية ، فهل كانت إيجابية أم سلبية؟" يتم طرح الردود السلبية من الإجابات الإيجابية ، ويتم حساب المتوسط ​​المتحرك من سالب 100 إلى موجب 100 ، مع تصنيف صفر يشير إلى تصورات محايدة تمامًا للعلامة التجارية.

في بداية شهر مايو ، كان لدى المشاركات في الاستطلاع تصور أكثر إيجابية عن برجر كنج ، بناءً على درجة الطنين للعلامة التجارية مع تلك الديموغرافية البالغة 64 ، مقارنة بمتوسط ​​درجة الطنين بين جميع المستهلكين لجميع العلامات التجارية للخدمة السريعة من 57. المستهلكين الذكور حقق متوسط ​​درجة طنين 34 فقط لـ Burger King في ذلك الوقت.

ومع ذلك ، أشارت BrandIndex إلى أن درجات برجر كنج بين الرجال ارتفعت خلال النصف الأول من شهر مايو حيث تم بث الإعلان التجاري للعلامة التجارية مع Tyler ، ووصلت ذروتها إلى 60 يوم 16 مايو. متوسط ​​درجة الطنين لجميع سلاسل الخدمة السريعة عند 61 ولكنه أعلى بكثير من نقطة البداية اعتبارًا من 1 مايو.

في الوقت الذي وصلت فيه نتيجة صدى الرجال إلى ذروتها في منتصف شهر مايو ، بدأت نتائج الطنين في برجر كنج بين المستجيبين من المستهلكين الإناث في الصعود ، حيث وصلت إلى 76 نقطة في 29 مايو ، وفقًا لما توصلت إليه BrandIndex. يبدو أن هذه النتائج تتعقب مع الظهور الأول للإعلان التجاري الثاني لبرغر كينج مع بيكهام ، حيث انسكب أحد عصائر برجر كنج الجديدة على قميصه وتناشده العملاء والموظفات لخلع قميصه.

انتهت نتيجة صخب برجر كنج بين النساء في 8 حزيران (يونيو) عند 69 ، أي أعلى بثماني نقاط من متوسط ​​الصناعة لجميع المستهلكين.

أشار Marzilli إلى أنه على الرغم من أنه يمكن أن يكون تكتيكًا مكلفًا ومحفوفًا بمخاطر عالية للمطعم لاستخدام مؤيدين من المشاهير ، إلا أن نهج Burger King مع Beckham و Tyler وآخرين مثل Salma Hayek و Jay Leno يبدو أنه يعمل.

وقال: "ليس من غير المكلف الحصول على مواهب من هذا القبيل ، لكن الأمر يشبه نظرية المحفظة ، حيث يتجه أشخاص مختلفون إلى شرائح مختلفة من المستهلكين". "من المنطقي استهداف مجموعات معينة من العملاء بمحتوى متخصص أو مشاهير وهو أفضل من استراتيجية ذات حجم واحد يناسب الجميع. ... إذا كنت تنوي إنفاق الأموال ، فقد تستهدف أيضًا كل شخص يمكنك استهدافه ".

أضاف Marzilli أن الحفاظ على هذا النوع من البوب ​​في درجات الطنين سيكون صعبًا على برجر كنج لأن تحديث الحملة قد يكون مكلفًا للغاية. وأشار أيضًا إلى أن أكبر منافس برجر كنج ، ماكدونالدز ، ينفق أكثر بكثير في الإعلانات - وهو أمر اعترف به الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز القادم دون طومسون عندما أخبر المستثمرين أن السلسلة "تتطلع إلى تولي أعمال المنافسين عندما ينسحبون من العروض الترويجية".

قال مارزيلي: "من الصعب للغاية الفوز في تلك المعركة على أساس ثابت". "أفضل ما يمكن أن يفعله برجر كنج هو اختيار معاركه وتجربة بعض الأشياء المختلفة للحصول عليها مجانًا في وسائل التواصل الاجتماعي والصحافة ومحاربة حرب العصابات مع رجل مثل ماكدونالدز. بالإضافة إلى ذلك ، فإن إثارة الضجة وجذب الأشخاص إلى المتاجر أمر واحد لمنح برغر كينج فرصة أخرى ، ولكن المفتاح الحقيقي هو التنفيذ ".

في الربع الأول المنتهي في 31 مارس ، أعلنت شركة Burger King Holdings Inc. عن أقوى مكاسب لها في مبيعات المتجر نفسه في عامين ، مع زيادة قدرها 4.2 بالمائة في الولايات المتحدة وكندا.

يشغل برجر كينج ومقره ميامي 12.534 مطعمًا في جميع أنحاء العالم.

تواصل مع Mark Brandau على [email protected]
لمتابعته عبر تويتر:Mark_from_NRN


أطلق برجر كينج إعلانًا تليفزيونيًا يطلق Google Home: خدعة تسويقية ذكية أم حيلة غازية؟

أثار الإعلان الجديد مخاوف بشأن الخصوصية والأمان في عالم الأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا".

يوم الأربعاء ، من المحتمل أن يكون إعلان تلفزيوني لـ Burger King هو أول إعلان على الإطلاق يشغّل أجهزة ذكية عمداً مثل Google Home و Android. في الإعلان التجاري ، يواجه أحد الممثلين الكاميرا وينطق بوضوح العبارة ، "حسنًا ، Google. ما هو Whopper burger؟" في نهاية الإعلان.

في جميع أنحاء البلاد ، أثار مقطع الصوت ردًا على عدد من الأجهزة ، حيث قامت الهواتف ومكبرات الصوت الذكية بإدراج المكونات في البرغر من صفحة معلومات Whopper على ويكيبيديا.

ومع ذلك ، لم يلق الإعلان الجديد استقبالًا جيدًا من قبل الجميع. رأى البعض أن تشغيل أجهزتهم من خلال الإعلان أمر مزعج ، بينما وجد آخرون أن الإعلان هو تذكير غير مريح بتدخل الإعلانات في عالم مليء بالأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا". جوجل ، التي لم تتشاور مع برجر كنج للإعلان ، عطلت قدرة جوجل هوم على إيقاظ الإعلان في غضون يوم واحد من بثه الأول.

يسلط الرد على الإعلان الجديد الضوء على العديد من المخاوف المرتبطة بمخاوف الخصوصية والأمان في عالم رقمي متزايد. ولكن في حين أن هذا قد يكون الإعلان الأول الذي يستهدف المستخدمين الذين يمتلكون بالفعل Google Home أو جهازًا ذكيًا للاستماع ، فإن استراتيجيات غزو الخصوصية التي تستخدمها الشركات لاستهداف العملاء ليست شيئًا جديدًا ، كما يقول سليم الحبش ، أستاذ العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي في ميشيغان. جامعة الولاية في إيست لانسينغ ، ميشيغان.

قال الدكتور الحبش لصحيفة كريستيان ساينس مونيتور في رسالة بريد إلكتروني: "تم تطبيق الاستهداف السلوكي منذ بعض الوقت الآن". "المعلنون ، بما في ذلك Google ، يسجلون آثارنا الرقمية ومن خلال التلاعب الخوارزمي ، ويزودوننا بإعلانات مخصصة أكثر أهمية بالنسبة لنا."

نظرية العرق الحرجة: من يقرر ما هو التاريخ؟

ويضيف أن إعلان برجر كنج الجديد هو مجرد امتداد لهذه الفلسفة العامة. ولكن بينما تكون في طليعة الأنواع الجديدة من الإعلانات مثل هذه يمكن أن تعود بأرباح كبيرة ، إلا أنها قد تكون محفوفة بالمخاطر أيضًا. بعد كل شيء ، قد يكون من الصعب التنبؤ برد فعل المستهلك العنيف ، خاصة مع نوع جديد من الإعلانات التجارية مثل هذا.

ويضيف الحبش: "عبر مجموعات الأجيال المختلفة ، يدرك المستهلكون جيدًا المخاطر والتهديدات التي تهدد أمنهم وخصوصيتهم عبر الإنترنت. إنهم يعرفون ما هي الصفقة". "في كثير من الحالات ، يشعرون أن حماية خصوصيتهم عبر الإنترنت أمر ضخم لدرجة أنهم ينتهي بهم الأمر بالشعور بالهزيمة والاستسلام لفكرة عدم قدرتهم على حماية خصوصيتهم. ومع ذلك ، عندما يكون إعلان مثل Burger King يطفو على السطح ، يتم تذكير المستهلكين بمدى ضعفهم ".

وهذا ، كما يقول ، هو جزء من السبب الذي جعل هذا الإعلان يضرب مثل هذا الوتر المتنافر مع العديد من المشاهدين. لكن هذه لم تكن الطريقة الوحيدة التي جاء بها الإعلان بنتائج عكسية.

عندما بدأ الإعلان التجاري الجديد في الظهور لأول مرة ، أدرك العديد من المشاهدين أن المعلومات التي قرأتها Google Homes وأجهزة Android جاءت مباشرة من ويكيبيديا ، والتي يمكن لأي شخص تحريرها. سرعان ما تم تغيير وصف Whopper على صفحة Wikipedia ليحتوي على قائمة من المكونات الوهمية والمثيرة للاشمئزاز ، مع تعديل واحد يحدد Whopper على أنه "أسوأ منتج هامبرغر" تبيعه سلسلة الوجبات السريعة. اتخذ برجر كنج خطوات سريعة لاستعادة إدخال ويكيبيديا يبدو أكثر استساغة ، ولكن سرعان ما واجه مشكلة أخرى: جوجل.

يقول الحبش: "لم تتم استشارة Google في هذا الشأن ، وبالتالي ، فهي لا تحصل على أي من أموال الإعلانات التي تنفق على هذا الإعلان". "تريد Google قطعة من الكعكة".

وجدت شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في موقع تفعيل منتجاتها الخاصة في إعلان لم يعجبه الكثيرون ، دون أي تعويض. قبل فترة طويلة ، أبلغ المستخدمون أن الإعلان الجديد لم يعد ينشط Google Homes ، وأبلغ برجر كنج صحيفة نيويورك تايمز أن Google قد أجرت تعديلات منعت على وجه التحديد صوت الإعلان من إيقاظ الأجهزة ، وبالتالي إضعاف فعالية الحملة الجديدة.

يأتي إلغاء التفعيل من قِبل Google بعد أسابيع قليلة فقط من العثور على شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في وضع مشابه لـ Burger King عندما تفاعل بعض مستخدمي Google Home بشكل سلبي مع ما بدا أنه ترويج لفيلم Disney's Beauty and the Beast الذي تم تصويره مؤخرًا. الطقس والأخبار. الترويج ، الذي تم تشغيله على عدد قليل من الأجهزة في يوم إطلاق الفيلم ، "لم يكن القصد منه أن يكون إعلانًا" ، وفقًا لمتحدث باسم Google.

ولكن على الرغم من القدر الكبير من التعليقات السلبية لهذا النوع من الإعلانات الغازية ، فإن إعلان برجر كنج الجديد - بالإضافة إلى أي إعلانات تجارية مقلدة تظهر - قد يكون ناجحًا ، كما تقول جيني أولسون ، أستاذة التسويق في جامعة كانساس. في لورانس ، كان.

قال الدكتور أولسون للمونيتور عبر البريد الإلكتروني: "من وجهة نظر تسويقية ، حقق برجر كينج هدفه المتمثل في جذب انتباه المستهلكين في شريط وسائط مشبع بشكل متزايد". "بصراحة ، عندما سمعت لأول مرة عن الإعلان (على الرغم من مخاوف الخصوصية المحتملة) ، كان رد فعلي" رائع ، هذا ذكي جدًا! " هذا النوع من الإعلانات هو شيء سنشهده أكثر حيث أصبحت أجهزة الذكاء الاصطناعي أكثر شيوعًا في منازلنا ".

يقول أولسون إن الغرض من الإعلان ، بعد كل شيء ، هو إثارة ضجة - ليس فقط حول المنتج ، ولكن أيضًا حول الإعلان التجاري نفسه - وفي هذا الصدد ، حقق الإعلان الغازي نجاحًا هائلاً.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"برغر كينج خاطرت بالتأكيد في السير في هذا الطريق. [و] حتى إذا لم يُترجم الإعلان إلى زيادة مبيعات Whoppers ، فقد بدأ محادثة مهمة حول الخصوصية وأخلاقيات الإعلان على هذه المنصات الجديدة ،" كما تقول.


أطلق برجر كينج إعلانًا تليفزيونيًا يطلق Google Home: خدعة تسويقية ذكية أم حيلة غازية؟

أثار الإعلان الجديد مخاوف بشأن الخصوصية والأمان في عالم الأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا".

يوم الأربعاء ، من المحتمل أن يكون إعلان تلفزيوني لـ Burger King هو أول إعلان على الإطلاق يشغّل أجهزة ذكية عمداً مثل Google Home و Android. في الإعلان التجاري ، يواجه أحد الممثلين الكاميرا وينطق بوضوح العبارة ، "حسنًا ، Google. ما هو Whopper burger؟" في نهاية الإعلان.

في جميع أنحاء البلاد ، أثار مقطع الصوت ردًا على عدد من الأجهزة ، حيث قامت الهواتف ومكبرات الصوت الذكية بإدراج المكونات في البرغر من صفحة معلومات Whopper على ويكيبيديا.

ومع ذلك ، لم يلق الإعلان الجديد استقبالًا جيدًا من قبل الجميع. رأى البعض أن تشغيل أجهزتهم من خلال الإعلان أمر مزعج ، بينما وجد آخرون أن الإعلان هو تذكير غير مريح بتدخل الإعلانات في عالم مليء بالأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا". جوجل ، التي لم تتشاور مع برجر كنج للإعلان ، عطلت قدرة جوجل هوم على إيقاظ الإعلان في غضون يوم واحد من بثه الأول.

يسلط الرد على الإعلان الجديد الضوء على العديد من المخاوف المرتبطة بمخاوف الخصوصية والأمان في عالم رقمي متزايد. لكن في حين أن هذا قد يكون أول إعلان يستهدف المستخدمين الذين يمتلكون بالفعل Google Home أو جهازًا ذكيًا للاستماع ، فإن استراتيجيات غزو الخصوصية التي تستخدمها الشركات لاستهداف العملاء ليست شيئًا جديدًا ، كما يقول سليم الحبش ، أستاذ العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي في ميشيغان. جامعة الولاية في إيست لانسينغ ، ميشيغان.

قال الدكتور الحبش لصحيفة كريستيان ساينس مونيتور في رسالة بريد إلكتروني: "تم تطبيق الاستهداف السلوكي منذ بعض الوقت الآن". "يسجل المعلنون ، بما في ذلك Google ، آثارنا الرقمية ومن خلال التلاعب الخوارزمي ، مما يوفر لنا إعلانات مخصصة أكثر أهمية بالنسبة لنا."

نظرية العرق الحرجة: من يقرر ما هو التاريخ؟

ويضيف أن إعلان برجر كنج الجديد هو مجرد امتداد لهذه الفلسفة العامة. ولكن بينما تكون في طليعة الأنواع الجديدة من الإعلانات مثل هذه يمكن أن تعود بأرباح كبيرة ، إلا أنها قد تكون محفوفة بالمخاطر أيضًا. بعد كل شيء ، قد يكون من الصعب التنبؤ برد فعل المستهلك العنيف ، خاصة مع نوع جديد من الإعلانات التجارية مثل هذا.

ويضيف الحبش: "عبر مجموعات الأجيال المختلفة ، يدرك المستهلكون جيدًا المخاطر والتهديدات التي تهدد أمنهم وخصوصيتهم عبر الإنترنت. إنهم يعرفون ما هي الصفقة". "في كثير من الحالات ، يشعرون أن حماية خصوصيتهم عبر الإنترنت أمر ضخم لدرجة أنهم ينتهي بهم الأمر بالشعور بالهزيمة والاستسلام لفكرة عدم قدرتهم على حماية خصوصيتهم. ومع ذلك ، عندما يكون إعلان مثل Burger King يطفو على السطح ، يتم تذكير المستهلكين بمدى ضعفهم ".

وهذا ، كما يقول ، هو جزء من السبب الذي جعل هذا الإعلان يضرب مثل هذا الوتر المتنافر مع العديد من المشاهدين. لكن هذه لم تكن الطريقة الوحيدة التي جاء بها الإعلان بنتائج عكسية.

عندما بدأ الإعلان التجاري الجديد في الظهور لأول مرة ، أدرك العديد من المشاهدين أن المعلومات التي قرأتها Google Homes وأجهزة Android جاءت مباشرة من ويكيبيديا ، والتي يمكن لأي شخص تحريرها. سرعان ما تم تغيير وصف Whopper على صفحة Wikipedia ليحتوي على قائمة من المكونات الوهمية والمثيرة للاشمئزاز ، مع تعديل واحد يحدد Whopper على أنه "أسوأ منتج هامبرغر" تبيعه سلسلة الوجبات السريعة. اتخذ برجر كنج خطوات سريعة لاستعادة إدخال ويكيبيديا يبدو أكثر استساغة ، ولكن سرعان ما واجه مشكلة أخرى: جوجل.

يقول الحبش: "لم تتم استشارة Google في هذا الشأن ، وبالتالي ، فهي لا تحصل على أي من أموال الإعلانات التي تنفق على هذا الإعلان". "تريد Google قطعة من الكعكة".

وجدت شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في موقع تفعيل منتجاتها الخاصة في إعلان لم يعجبه الكثيرون ، دون أي تعويض. قبل فترة طويلة ، أبلغ المستخدمون أن الإعلان الجديد لم يعد ينشط Google Homes ، وأبلغ برجر كينج صحيفة نيويورك تايمز أن Google قد أجرت تعديلات منعت على وجه التحديد صوت الإعلان من إيقاظ الأجهزة ، وبالتالي إضعاف فعالية الحملة الجديدة.

يأتي إلغاء التفعيل من قِبل Google بعد أسابيع قليلة فقط من العثور على شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في وضع مشابه لـ Burger King عندما تفاعل بعض مستخدمي Google Home بشكل سلبي مع ما بدا أنه ترويج لفيلم الحركة الحية الحديث Beauty and the Beast من إنتاج شركة ديزني. الطقس والأخبار. الترويج ، الذي تم تشغيله على عدد قليل من الأجهزة في يوم إطلاق الفيلم ، "لم يكن القصد منه أن يكون إعلانًا" ، وفقًا لمتحدث باسم Google.

ولكن على الرغم من القدر الكبير من التعليقات السلبية لهذا النوع من الإعلانات الغازية ، فإن إعلان برجر كنج الجديد - بالإضافة إلى أي إعلانات تجارية مقلدة تظهر - قد يكون ناجحًا ، كما تقول جيني أولسون ، أستاذة التسويق في جامعة كانساس. في لورانس ، كان.

قال الدكتور أولسون للمونيتور عبر البريد الإلكتروني: "من وجهة نظر تسويقية ، حقق برجر كينج هدفه المتمثل في جذب انتباه المستهلكين في شريط وسائط مشبع بشكل متزايد". "بصراحة ، عندما سمعت لأول مرة عن الإعلان (على الرغم من مخاوف الخصوصية المحتملة) ، كان رد فعلي" رائع ، هذا ذكي جدًا! " هذا النوع من الإعلانات هو شيء سنشهده أكثر حيث أصبحت أجهزة الذكاء الاصطناعي أكثر شيوعًا في منازلنا ".

يقول أولسون إن الغرض من الإعلان ، بعد كل شيء ، هو إثارة ضجة - ليس فقط حول المنتج ، ولكن أيضًا حول الإعلان التجاري نفسه - وفي هذا الصدد ، حقق الإعلان الغازي نجاحًا هائلاً.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"برغر كينج خاطرت بالتأكيد في السير في هذا الطريق. [و] حتى إذا لم يُترجم الإعلان إلى زيادة مبيعات Whoppers ، فقد بدأ محادثة مهمة حول الخصوصية وأخلاقيات الإعلان على هذه المنصات الجديدة ،" كما تقول.


أطلق برجر كينج إعلانًا تليفزيونيًا يطلق Google Home: خدعة تسويقية ذكية أم حيلة غازية؟

أثار الإعلان الجديد مخاوف بشأن الخصوصية والأمان في عالم الأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا".

يوم الأربعاء ، من المحتمل أن يكون إعلان تلفزيوني لـ Burger King هو أول إعلان على الإطلاق يشغّل أجهزة ذكية عمداً مثل Google Home و Android. في الإعلان التجاري ، يواجه أحد الممثلين الكاميرا وينطق بوضوح العبارة ، "حسنًا ، Google. ما هو Whopper burger؟" في نهاية الإعلان.

في جميع أنحاء البلاد ، أثار مقطع الصوت ردًا على عدد من الأجهزة ، حيث قامت الهواتف ومكبرات الصوت الذكية بإدراج المكونات في البرغر من صفحة معلومات Whopper على ويكيبيديا.

ومع ذلك ، لم يلق الإعلان الجديد استقبالًا جيدًا من قبل الجميع. رأى البعض أن تشغيل أجهزتهم من خلال الإعلان أمر مزعج ، بينما وجد آخرون أن الإعلان هو تذكير غير مريح بتدخل الإعلانات في عالم مليء بالأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا". جوجل ، التي لم تتشاور مع برجر كنج للإعلان ، عطلت قدرة جوجل هوم على إيقاظ الإعلان في غضون يوم واحد من بثه الأول.

يسلط الرد على الإعلان الجديد الضوء على العديد من المخاوف المرتبطة بمخاوف الخصوصية والأمان في عالم رقمي متزايد. ولكن في حين أن هذا قد يكون الإعلان الأول الذي يستهدف المستخدمين الذين يمتلكون بالفعل Google Home أو جهازًا ذكيًا للاستماع ، فإن استراتيجيات غزو الخصوصية التي تستخدمها الشركات لاستهداف العملاء ليست شيئًا جديدًا ، كما يقول سليم الحبش ، أستاذ العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي في ميشيغان. جامعة الولاية في إيست لانسنغ ، ميشيغان.

قال الدكتور الحبش لصحيفة كريستيان ساينس مونيتور في رسالة بريد إلكتروني: "تم تطبيق الاستهداف السلوكي منذ بعض الوقت الآن". "يسجل المعلنون ، بما في ذلك Google ، آثارنا الرقمية ومن خلال التلاعب الخوارزمي ، مما يوفر لنا إعلانات مخصصة أكثر أهمية بالنسبة لنا."

نظرية العرق الحرجة: من يقرر ما هو التاريخ؟

ويضيف أن إعلان برجر كنج الجديد هو مجرد امتداد لهذه الفلسفة العامة. ولكن في حين أن التواجد في طليعة أنواع الإعلانات الجديدة مثل هذا يمكن أن يحقق أرباحًا كبيرة ، إلا أنه قد يكون أيضًا محفوفًا بالمخاطر. بعد كل شيء ، قد يكون من الصعب التنبؤ برد فعل المستهلك العنيف ، خاصة مع نوع جديد من الإعلانات التجارية مثل هذا.

ويضيف الحبش: "عبر مجموعات الأجيال المختلفة ، يدرك المستهلكون جيدًا المخاطر والتهديدات التي تهدد أمنهم وخصوصيتهم عبر الإنترنت. إنهم يعرفون ما هي الصفقة". "في كثير من الحالات ، يشعرون أن حماية خصوصيتهم عبر الإنترنت أمر ضخم لدرجة أنهم ينتهي بهم الأمر بالشعور بالهزيمة والاستسلام لفكرة عدم قدرتهم على حماية خصوصيتهم. ومع ذلك ، عندما يكون إعلان مثل Burger King يطفو على السطح ، يتم تذكير المستهلكين بمدى ضعفهم ".

وهذا ، كما يقول ، هو جزء من السبب الذي جعل هذا الإعلان يضرب مثل هذا الوتر المتنافر مع العديد من المشاهدين. لكن هذه لم تكن الطريقة الوحيدة التي جاء بها الإعلان بنتائج عكسية.

عندما بدأ الإعلان التجاري الجديد في الظهور لأول مرة ، أدرك العديد من المشاهدين أن المعلومات التي قرأتها Google Homes وأجهزة Android جاءت مباشرة من ويكيبيديا ، والتي يمكن لأي شخص تحريرها. سرعان ما تم تغيير وصف Whopper على صفحة Wikipedia ليحتوي على قائمة من المكونات الوهمية والمثيرة للاشمئزاز ، مع تعديل واحد يحدد Whopper على أنه "أسوأ منتج هامبرغر" تبيعه سلسلة الوجبات السريعة. اتخذ برجر كنج خطوات سريعة لاستعادة إدخال ويكيبيديا يبدو أكثر استساغة ، ولكن سرعان ما واجه مشكلة أخرى: جوجل.

يقول الحبش: "لم تتم استشارة Google في هذا الشأن ، وبالتالي ، فهي لا تحصل على أي من أموال الإعلانات التي تنفق على هذا الإعلان". "تريد Google قطعة من الكعكة".

وجدت شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في موقع تفعيل منتجاتها الخاصة في إعلان لم يعجبه الكثيرون ، دون أي تعويض. قبل فترة طويلة ، أبلغ المستخدمون أن الإعلان الجديد لم يعد ينشط Google Homes ، وأبلغ برجر كينج صحيفة نيويورك تايمز أن Google قد أجرت تعديلات منعت على وجه التحديد صوت الإعلان من إيقاظ الأجهزة ، وبالتالي إضعاف فعالية الحملة الجديدة.

يأتي إلغاء التفعيل من قِبل Google بعد أسابيع قليلة فقط من العثور على شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في وضع مشابه لـ Burger King عندما تفاعل بعض مستخدمي Google Home بشكل سلبي مع ما بدا أنه ترويج لفيلم الحركة الحية الحديث Beauty and the Beast من إنتاج شركة ديزني. الطقس والأخبار. الترويج ، الذي تم تشغيله على عدد قليل من الأجهزة في يوم إطلاق الفيلم ، "لم يكن القصد منه أن يكون إعلانًا" ، وفقًا لمتحدث باسم Google.

ولكن على الرغم من القدر الكبير من التعليقات السلبية لهذا النوع من الإعلانات الغازية ، فإن إعلان برجر كنج الجديد - بالإضافة إلى أي إعلانات تجارية مقلدة تظهر - قد يكون ناجحًا ، كما تقول جيني أولسون ، أستاذة التسويق في جامعة كانساس. في لورانس ، كان.

قال الدكتور أولسون للمونيتور عبر البريد الإلكتروني: "من وجهة نظر تسويقية ، حقق برجر كينج هدفه المتمثل في جذب انتباه المستهلكين في شريط وسائط مشبع بشكل متزايد". "بصراحة ، عندما سمعت لأول مرة عن الإعلان (على الرغم من مخاوف الخصوصية المحتملة) ، كان رد فعلي" رائع ، هذا ذكي جدًا! " هذا النوع من الإعلانات هو شيء سنشهده أكثر حيث أصبحت أجهزة الذكاء الاصطناعي أكثر شيوعًا في منازلنا ".

يقول أولسون إن الغرض من الإعلان ، بعد كل شيء ، هو إثارة ضجة - ليس فقط حول المنتج ، ولكن أيضًا حول الإعلان التجاري نفسه - وفي هذا الصدد ، حقق الإعلان الغازي نجاحًا هائلاً.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"برغر كينج خاطرت بالتأكيد في السير في هذا الطريق. [و] حتى إذا لم يُترجم الإعلان إلى زيادة مبيعات Whoppers ، فقد بدأ محادثة مهمة حول الخصوصية وأخلاقيات الإعلان على هذه المنصات الجديدة ،" كما تقول.


أطلق برجر كينج إعلانًا تليفزيونيًا يطلق Google Home: خدعة تسويقية ذكية أم حيلة غازية؟

أثار الإعلان الجديد مخاوف بشأن الخصوصية والأمان في عالم الأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا".

يوم الأربعاء ، من المحتمل أن يكون إعلان تلفزيوني لـ Burger King هو أول إعلان على الإطلاق يشغّل أجهزة ذكية عمداً مثل Google Home و Android. في الإعلان التجاري ، يواجه أحد الممثلين الكاميرا وينطق بوضوح العبارة ، "حسنًا ، Google. ما هو Whopper burger؟" في نهاية الإعلان.

في جميع أنحاء البلاد ، أثار مقطع الصوت ردًا على عدد من الأجهزة ، حيث قامت الهواتف ومكبرات الصوت الذكية بإدراج المكونات في البرغر من صفحة معلومات Whopper على ويكيبيديا.

ومع ذلك ، لم يلق الإعلان الجديد استقبالًا جيدًا من قبل الجميع. رأى البعض أن تشغيل أجهزتهم من خلال الإعلان أمر مزعج ، بينما وجد آخرون أن الإعلان هو تذكير غير مريح بتدخل الإعلانات في عالم مليء بالأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا". جوجل ، التي لم تتشاور مع برجر كنج للإعلان ، عطلت قدرة جوجل هوم على إيقاظ الإعلان في غضون يوم واحد من بثه الأول.

يسلط الرد على الإعلان الجديد الضوء على العديد من المخاوف المرتبطة بمخاوف الخصوصية والأمان في عالم رقمي متزايد. ولكن في حين أن هذا قد يكون الإعلان الأول الذي يستهدف المستخدمين الذين يمتلكون بالفعل Google Home أو جهازًا ذكيًا للاستماع ، فإن استراتيجيات غزو الخصوصية التي تستخدمها الشركات لاستهداف العملاء ليست شيئًا جديدًا ، كما يقول سليم الحبش ، أستاذ العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي في ميشيغان. جامعة الولاية في إيست لانسينغ ، ميشيغان.

قال الدكتور الحبش لصحيفة كريستيان ساينس مونيتور في رسالة بريد إلكتروني: "تم تطبيق الاستهداف السلوكي منذ بعض الوقت الآن". "يسجل المعلنون ، بما في ذلك Google ، آثارنا الرقمية ومن خلال التلاعب الخوارزمي ، مما يوفر لنا إعلانات مخصصة أكثر أهمية بالنسبة لنا."

نظرية العرق الحرجة: من يقرر ما هو التاريخ؟

ويضيف أن إعلان برجر كنج الجديد هو مجرد امتداد لهذه الفلسفة العامة. ولكن في حين أن التواجد في طليعة أنواع الإعلانات الجديدة مثل هذا يمكن أن يحقق أرباحًا كبيرة ، إلا أنه قد يكون أيضًا محفوفًا بالمخاطر. بعد كل شيء ، قد يكون من الصعب التنبؤ برد فعل المستهلك العنيف ، خاصة مع نوع جديد من الإعلانات التجارية مثل هذا.

ويضيف الحبش: "عبر مجموعات الأجيال المختلفة ، يدرك المستهلكون جيدًا المخاطر والتهديدات التي تهدد أمنهم وخصوصيتهم عبر الإنترنت. إنهم يعرفون ما هي الصفقة". "في كثير من الحالات ، يشعرون أن حماية خصوصيتهم عبر الإنترنت أمر ضخم لدرجة أنهم ينتهي بهم الأمر بالشعور بالهزيمة والاستسلام لفكرة عدم قدرتهم على حماية خصوصيتهم. ومع ذلك ، عندما يكون إعلان مثل Burger King يطفو على السطح ، يتم تذكير المستهلكين بمدى ضعفهم ".

وهذا ، كما يقول ، هو جزء من السبب الذي جعل هذا الإعلان يضرب مثل هذا الوتر المتنافر مع العديد من المشاهدين. لكن هذه لم تكن الطريقة الوحيدة التي جاء بها الإعلان بنتائج عكسية.

عندما بدأ الإعلان التجاري الجديد في الظهور لأول مرة ، أدرك العديد من المشاهدين أن المعلومات التي قرأتها Google Homes وأجهزة Android جاءت مباشرة من ويكيبيديا ، والتي يمكن لأي شخص تحريرها. سرعان ما تم تغيير وصف Whopper على صفحة Wikipedia ليحتوي على قائمة من المكونات الوهمية والمثيرة للاشمئزاز ، مع تعديل واحد يحدد Whopper على أنه "أسوأ منتج هامبرغر" تبيعه سلسلة الوجبات السريعة. اتخذ برجر كنج خطوات سريعة لاستعادة إدخال ويكيبيديا يبدو أكثر استساغة ، ولكن سرعان ما واجه مشكلة أخرى: جوجل.

يقول الحبش: "لم تتم استشارة Google في هذا الشأن ، وبالتالي ، فهي لا تحصل على أي من أموال الإعلانات التي تنفق على هذا الإعلان". "تريد Google قطعة من الكعكة".

وجدت شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في موقع تفعيل منتجاتها الخاصة في إعلان لم يعجبه الكثيرون ، دون أي تعويض. قبل فترة طويلة ، أبلغ المستخدمون أن الإعلان الجديد لم يعد ينشط Google Homes ، وأبلغ برجر كينج صحيفة نيويورك تايمز أن Google قد أجرت تعديلات منعت على وجه التحديد صوت الإعلان من إيقاظ الأجهزة ، وبالتالي إضعاف فعالية الحملة الجديدة.

يأتي إلغاء التفعيل من قِبل Google بعد أسابيع قليلة فقط من العثور على شركة التكنولوجيا العملاقة نفسها في وضع مشابه لـ Burger King عندما تفاعل بعض مستخدمي Google Home بشكل سلبي مع ما بدا أنه ترويج لفيلم الحركة الحية الحديث Beauty and the Beast من إنتاج شركة ديزني. الطقس والأخبار. الترويج ، الذي تم تشغيله على عدد قليل من الأجهزة في يوم إطلاق الفيلم ، "لم يكن القصد منه أن يكون إعلانًا" ، وفقًا لمتحدث باسم Google.

ولكن على الرغم من القدر الكبير من التعليقات السلبية لهذا النوع من الإعلانات الغازية ، فإن إعلان برجر كنج الجديد - بالإضافة إلى أي إعلانات تجارية مقلدة تظهر - قد يكون ناجحًا ، كما تقول جيني أولسون ، أستاذة التسويق في جامعة كانساس. في لورانس ، كان.

قال الدكتور أولسون للمونيتور عبر البريد الإلكتروني: "من وجهة نظر تسويقية ، حقق برجر كينج هدفه المتمثل في جذب انتباه المستهلكين في شريط وسائط مشبع بشكل متزايد". "بصراحة ، عندما سمعت لأول مرة عن الإعلان (على الرغم من مخاوف الخصوصية المحتملة) ، كان رد فعلي" رائع ، هذا ذكي جدًا! " هذا النوع من الإعلانات هو شيء سنشهده أكثر حيث أصبحت أجهزة الذكاء الاصطناعي أكثر شيوعًا في منازلنا ".

يقول أولسون إن الغرض من الإعلان ، بعد كل شيء ، هو إثارة ضجة - ليس فقط حول المنتج ، ولكن أيضًا حول الإعلان التجاري نفسه - وفي هذا الصدد ، حقق الإعلان الغازي نجاحًا هائلاً.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"برغر كينج خاطرت بالتأكيد في السير في هذا الطريق. [و] حتى إذا لم يُترجم الإعلان إلى زيادة مبيعات Whoppers ، فقد بدأ محادثة مهمة حول الخصوصية وأخلاقيات الإعلان على هذه المنصات الجديدة ،" كما تقول.


أطلق برجر كينج إعلانًا تليفزيونيًا يطلق Google Home: خدعة تسويقية ذكية أم حيلة غازية؟

أثار الإعلان الجديد مخاوف بشأن الخصوصية والأمان في عالم الأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا".

يوم الأربعاء ، من المحتمل أن يكون إعلان تلفزيوني لـ Burger King هو أول إعلان على الإطلاق يشغّل أجهزة ذكية عمداً مثل Google Home و Android. في الإعلان التجاري ، يواجه أحد الممثلين الكاميرا وينطق بوضوح العبارة ، "حسنًا ، Google. ما هو Whopper burger؟" في نهاية الإعلان.

في جميع أنحاء البلاد ، أثار مقطع الصوت ردًا على عدد من الأجهزة ، حيث قامت الهواتف ومكبرات الصوت الذكية بإدراج المكونات في البرغر من صفحة معلومات Whopper على ويكيبيديا.

ومع ذلك ، لم يلق الإعلان الجديد استقبالًا جيدًا من قبل الجميع. رأى البعض أن تشغيل أجهزتهم من خلال الإعلان أمر مزعج ، بينما وجد آخرون أن الإعلان هو تذكير غير مريح بتطفل الإعلانات في عالم مليء بالأجهزة الذكية "التي تستمع دائمًا". جوجل ، التي لم تتشاور مع برجر كنج للإعلان ، عطلت قدرة جوجل هوم على إيقاظ الإعلان في غضون يوم واحد من بثه الأول.

يسلط الرد على الإعلان الجديد الضوء على العديد من المخاوف المرتبطة بمخاوف الخصوصية والأمان في عالم رقمي متزايد. ولكن في حين أن هذا قد يكون الإعلان الأول الذي يستهدف المستخدمين الذين يمتلكون بالفعل Google Home أو جهازًا ذكيًا للاستماع ، فإن استراتيجيات غزو الخصوصية التي تستخدمها الشركات لاستهداف العملاء ليست شيئًا جديدًا ، كما يقول سليم الحبش ، أستاذ العلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي في ميشيغان. جامعة الولاية في إيست لانسينغ ، ميشيغان.

قال الدكتور الحبش لصحيفة كريستيان ساينس مونيتور في رسالة بريد إلكتروني: "تم تطبيق الاستهداف السلوكي منذ بعض الوقت الآن". "يسجل المعلنون ، بما في ذلك Google ، آثارنا الرقمية ومن خلال التلاعب الخوارزمي ، مما يوفر لنا إعلانات مخصصة أكثر أهمية بالنسبة لنا."

نظرية العرق الحرجة: من يقرر ما هو التاريخ؟

ويضيف أن إعلان برجر كنج الجديد هو مجرد امتداد لهذه الفلسفة العامة. ولكن بينما تكون في طليعة الأنواع الجديدة من الإعلانات مثل هذه يمكن أن تعود بأرباح كبيرة ، إلا أنها قد تكون محفوفة بالمخاطر أيضًا. بعد كل شيء ، قد يكون من الصعب التنبؤ برد فعل المستهلك العنيف ، خاصة مع نوع جديد من الإعلانات التجارية مثل هذا.

ويضيف الحبش: "عبر مجموعات الأجيال المختلفة ، يدرك المستهلكون جيدًا المخاطر والتهديدات التي تهدد أمنهم وخصوصيتهم عبر الإنترنت. إنهم يعرفون ما هي الصفقة". "في كثير من الحالات ، يشعرون أن حماية خصوصيتهم عبر الإنترنت أمر ضخم لدرجة أنهم ينتهي بهم الأمر بالشعور بالهزيمة والاستسلام لفكرة عدم قدرتهم على حماية خصوصيتهم. ومع ذلك ، عندما يكون إعلان مثل Burger King يطفو على السطح ، يتم تذكير المستهلكين بمدى ضعفهم ".

وهذا ، كما يقول ، هو جزء من السبب الذي جعل هذا الإعلان يضرب مثل هذا الوتر المتنافر مع العديد من المشاهدين. لكن هذه لم تكن الطريقة الوحيدة التي جاء بها الإعلان بنتائج عكسية.

عندما بدأ الإعلان التجاري الجديد في الظهور لأول مرة ، أدرك العديد من المشاهدين أن المعلومات التي قرأتها Google Homes وأجهزة Android جاءت مباشرة من ويكيبيديا ، والتي يمكن لأي شخص تحريرها. سرعان ما تم تغيير وصف Whopper على صفحة Wikipedia ليحتوي على قائمة من المكونات الوهمية والمثيرة للاشمئزاز ، مع تعديل واحد يحدد Whopper على أنه "أسوأ منتج هامبرغر" تبيعه سلسلة الوجبات السريعة. اتخذ برجر كنج خطوات سريعة لاستعادة إدخال ويكيبيديا يبدو أكثر استساغة ، ولكن سرعان ما واجه مشكلة أخرى: جوجل.

"Google has not been consulted on this, therefore, it is not getting any of the advertising dollars spent on this ad," says Alhabash. "Google wants a piece of the pie."

The tech giant found itself in the position of having its own products activated in an ad that many disliked, without any compensation. Before long, users reported that the new commercial no longer activated their Google Homes, and Burger King informed The New York Times that Google had made alterations that specifically prevented the ad's audio waking up the devices, thereby weakening the effectiveness of the new campaign.

The deactivation by Google comes only a few weeks after the tech giant found itself in a similar position to Burger King when some Google Home users reacted negatively to what seemed to be a promotion for Disney's recent live-action Beauty and the Beast film tucked in between the weather and the news. The promotion, which played on a few devices on the day of the film's release, "wasn't intended to be an ad," according to a Google spokesperson.

But despite the fair amount of negative feedback for this kind of invasive advertising, the new Burger King ad – as well as any copycat commercials that crop up – may yet be a success, says Jenny Olson, a professor of marketing at the University of Kansas in Lawrence, Kan.

"From a marketing standpoint, Burger King achieved their objective of capturing consumers' attention in an increasingly saturated mediascape," Dr. Olson tells the Monitor via email. "Honestly, when I first heard about the ad (despite potential privacy concerns), my reaction was 'Wow, that's pretty clever!' This sort of advertising is something we’re going to be seeing more of as AI devices become more common in our homes."

The purpose of advertising, after all, is to generate buzz – not just about the product, but also about the commercial itself – and in that regard, the invasive ad has been immensely successful, Olson says.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"Burger King certainly took a risk in going this route. [And] even if the ad doesn't translate into increased sales of Whoppers, it's started an important conversation about privacy and ethics of advertising on these new platforms," she says.


Burger King launches TV ad that triggers Google Home: clever marketing trick or invasive ploy?

The new ad has raised concerns about privacy and security in a world of 'always listening' smart devices.

On Wednesday, a Burger King television ad likely became the first ever to intentionally trigger smart devices like Google Home and Android phones. In the commercial, an actor faces the camera and clearly enunciates the phrase, "Okay, Google. What is the Whopper burger?" at the end of the advertisement.

Around the country, the audio clip prompted a response on a number of devices, with phones and smart speakers listing off the ingredients in the burger from the Whopper's information page on Wikipedia.

The new ad, however, was not well received by all. Some saw the triggering of their devices by the ad as a nuisance, while others found the commercial to be an uncomfortable reminder of the intrusion of advertising in a world peppered with "always-listening" smart devices. Google, which had not consulted with Burger King for the commercial, disabled the Google Home's ability to be awakened by the advertisement within a day of its first airing.

The response to the new ad highlights many of the concerns associated with privacy and security concerns in an increasingly digital world. But while this might be the first ad to target users who already own a Google Home or other listening smart device, privacy-invading strategies companies use to target customers are nothing new, says Saleem Alhabash, a professor of Public Relations and Social Media at Michigan State University in East Lansing, Mich.

"Behavioral targeting has been applied for quite some time now," Dr. Alhabash tells The Christian Science Monitor in an email. "Advertisers, including Google, have been recording our digital traces and through algorithmic manipulation, providing us with tailored ads that are more meaningful to us."

Critical race theory: Who gets to decide what is history?

The new Burger King ad is simply an extension of this general philosophy, he says. But while being on the cutting edge of new types of advertising like this can pay big dividends, it can also be risky. After all, consumer backlash can be hard to predict, especially with a new type of commercial like this.

"Across different generational groups, consumers are well aware of the dangers and threats to their own security and privacy online. They know what the deal is," Alhabash adds. "In a lot of instances, they feel that protecting their privacy online is such a behemoth that they end up feeling defeated and give in to the idea of them not being able to protect their privacy. However, when an ad like the Burger King one floats to the surface, consumers are reminded of how vulnerable they are."

That, he says, is part of the reason this ad has struck such a dissonant chord with many viewers. But that wasn't the only way the ad backfired.

As the new commercial first began to air, many viewers realized that the information read out by Google Homes and Android devices came directly from Wikipedia, which can be edited by anyone. Soon, the description of the Whopper on the Wikipedia page was altered to contain a list of fictitious and disgusting ingredients, with one edit identifying the Whopper as "the worst hamburger product" sold by the fast food chain. Burger King quickly took steps to restore a more palatable-sounding Wikipedia entry, but before long it had encountered another problem: Google.

"Google has not been consulted on this, therefore, it is not getting any of the advertising dollars spent on this ad," says Alhabash. "Google wants a piece of the pie."

The tech giant found itself in the position of having its own products activated in an ad that many disliked, without any compensation. Before long, users reported that the new commercial no longer activated their Google Homes, and Burger King informed The New York Times that Google had made alterations that specifically prevented the ad's audio waking up the devices, thereby weakening the effectiveness of the new campaign.

The deactivation by Google comes only a few weeks after the tech giant found itself in a similar position to Burger King when some Google Home users reacted negatively to what seemed to be a promotion for Disney's recent live-action Beauty and the Beast film tucked in between the weather and the news. The promotion, which played on a few devices on the day of the film's release, "wasn't intended to be an ad," according to a Google spokesperson.

But despite the fair amount of negative feedback for this kind of invasive advertising, the new Burger King ad – as well as any copycat commercials that crop up – may yet be a success, says Jenny Olson, a professor of marketing at the University of Kansas in Lawrence, Kan.

"From a marketing standpoint, Burger King achieved their objective of capturing consumers' attention in an increasingly saturated mediascape," Dr. Olson tells the Monitor via email. "Honestly, when I first heard about the ad (despite potential privacy concerns), my reaction was 'Wow, that's pretty clever!' This sort of advertising is something we’re going to be seeing more of as AI devices become more common in our homes."

The purpose of advertising, after all, is to generate buzz – not just about the product, but also about the commercial itself – and in that regard, the invasive ad has been immensely successful, Olson says.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"Burger King certainly took a risk in going this route. [And] even if the ad doesn't translate into increased sales of Whoppers, it's started an important conversation about privacy and ethics of advertising on these new platforms," she says.


Burger King launches TV ad that triggers Google Home: clever marketing trick or invasive ploy?

The new ad has raised concerns about privacy and security in a world of 'always listening' smart devices.

On Wednesday, a Burger King television ad likely became the first ever to intentionally trigger smart devices like Google Home and Android phones. In the commercial, an actor faces the camera and clearly enunciates the phrase, "Okay, Google. What is the Whopper burger?" at the end of the advertisement.

Around the country, the audio clip prompted a response on a number of devices, with phones and smart speakers listing off the ingredients in the burger from the Whopper's information page on Wikipedia.

The new ad, however, was not well received by all. Some saw the triggering of their devices by the ad as a nuisance, while others found the commercial to be an uncomfortable reminder of the intrusion of advertising in a world peppered with "always-listening" smart devices. Google, which had not consulted with Burger King for the commercial, disabled the Google Home's ability to be awakened by the advertisement within a day of its first airing.

The response to the new ad highlights many of the concerns associated with privacy and security concerns in an increasingly digital world. But while this might be the first ad to target users who already own a Google Home or other listening smart device, privacy-invading strategies companies use to target customers are nothing new, says Saleem Alhabash, a professor of Public Relations and Social Media at Michigan State University in East Lansing, Mich.

"Behavioral targeting has been applied for quite some time now," Dr. Alhabash tells The Christian Science Monitor in an email. "Advertisers, including Google, have been recording our digital traces and through algorithmic manipulation, providing us with tailored ads that are more meaningful to us."

Critical race theory: Who gets to decide what is history?

The new Burger King ad is simply an extension of this general philosophy, he says. But while being on the cutting edge of new types of advertising like this can pay big dividends, it can also be risky. After all, consumer backlash can be hard to predict, especially with a new type of commercial like this.

"Across different generational groups, consumers are well aware of the dangers and threats to their own security and privacy online. They know what the deal is," Alhabash adds. "In a lot of instances, they feel that protecting their privacy online is such a behemoth that they end up feeling defeated and give in to the idea of them not being able to protect their privacy. However, when an ad like the Burger King one floats to the surface, consumers are reminded of how vulnerable they are."

That, he says, is part of the reason this ad has struck such a dissonant chord with many viewers. But that wasn't the only way the ad backfired.

As the new commercial first began to air, many viewers realized that the information read out by Google Homes and Android devices came directly from Wikipedia, which can be edited by anyone. Soon, the description of the Whopper on the Wikipedia page was altered to contain a list of fictitious and disgusting ingredients, with one edit identifying the Whopper as "the worst hamburger product" sold by the fast food chain. Burger King quickly took steps to restore a more palatable-sounding Wikipedia entry, but before long it had encountered another problem: Google.

"Google has not been consulted on this, therefore, it is not getting any of the advertising dollars spent on this ad," says Alhabash. "Google wants a piece of the pie."

The tech giant found itself in the position of having its own products activated in an ad that many disliked, without any compensation. Before long, users reported that the new commercial no longer activated their Google Homes, and Burger King informed The New York Times that Google had made alterations that specifically prevented the ad's audio waking up the devices, thereby weakening the effectiveness of the new campaign.

The deactivation by Google comes only a few weeks after the tech giant found itself in a similar position to Burger King when some Google Home users reacted negatively to what seemed to be a promotion for Disney's recent live-action Beauty and the Beast film tucked in between the weather and the news. The promotion, which played on a few devices on the day of the film's release, "wasn't intended to be an ad," according to a Google spokesperson.

But despite the fair amount of negative feedback for this kind of invasive advertising, the new Burger King ad – as well as any copycat commercials that crop up – may yet be a success, says Jenny Olson, a professor of marketing at the University of Kansas in Lawrence, Kan.

"From a marketing standpoint, Burger King achieved their objective of capturing consumers' attention in an increasingly saturated mediascape," Dr. Olson tells the Monitor via email. "Honestly, when I first heard about the ad (despite potential privacy concerns), my reaction was 'Wow, that's pretty clever!' This sort of advertising is something we’re going to be seeing more of as AI devices become more common in our homes."

The purpose of advertising, after all, is to generate buzz – not just about the product, but also about the commercial itself – and in that regard, the invasive ad has been immensely successful, Olson says.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"Burger King certainly took a risk in going this route. [And] even if the ad doesn't translate into increased sales of Whoppers, it's started an important conversation about privacy and ethics of advertising on these new platforms," she says.


Burger King launches TV ad that triggers Google Home: clever marketing trick or invasive ploy?

The new ad has raised concerns about privacy and security in a world of 'always listening' smart devices.

On Wednesday, a Burger King television ad likely became the first ever to intentionally trigger smart devices like Google Home and Android phones. In the commercial, an actor faces the camera and clearly enunciates the phrase, "Okay, Google. What is the Whopper burger?" at the end of the advertisement.

Around the country, the audio clip prompted a response on a number of devices, with phones and smart speakers listing off the ingredients in the burger from the Whopper's information page on Wikipedia.

The new ad, however, was not well received by all. Some saw the triggering of their devices by the ad as a nuisance, while others found the commercial to be an uncomfortable reminder of the intrusion of advertising in a world peppered with "always-listening" smart devices. Google, which had not consulted with Burger King for the commercial, disabled the Google Home's ability to be awakened by the advertisement within a day of its first airing.

The response to the new ad highlights many of the concerns associated with privacy and security concerns in an increasingly digital world. But while this might be the first ad to target users who already own a Google Home or other listening smart device, privacy-invading strategies companies use to target customers are nothing new, says Saleem Alhabash, a professor of Public Relations and Social Media at Michigan State University in East Lansing, Mich.

"Behavioral targeting has been applied for quite some time now," Dr. Alhabash tells The Christian Science Monitor in an email. "Advertisers, including Google, have been recording our digital traces and through algorithmic manipulation, providing us with tailored ads that are more meaningful to us."

Critical race theory: Who gets to decide what is history?

The new Burger King ad is simply an extension of this general philosophy, he says. But while being on the cutting edge of new types of advertising like this can pay big dividends, it can also be risky. After all, consumer backlash can be hard to predict, especially with a new type of commercial like this.

"Across different generational groups, consumers are well aware of the dangers and threats to their own security and privacy online. They know what the deal is," Alhabash adds. "In a lot of instances, they feel that protecting their privacy online is such a behemoth that they end up feeling defeated and give in to the idea of them not being able to protect their privacy. However, when an ad like the Burger King one floats to the surface, consumers are reminded of how vulnerable they are."

That, he says, is part of the reason this ad has struck such a dissonant chord with many viewers. But that wasn't the only way the ad backfired.

As the new commercial first began to air, many viewers realized that the information read out by Google Homes and Android devices came directly from Wikipedia, which can be edited by anyone. Soon, the description of the Whopper on the Wikipedia page was altered to contain a list of fictitious and disgusting ingredients, with one edit identifying the Whopper as "the worst hamburger product" sold by the fast food chain. Burger King quickly took steps to restore a more palatable-sounding Wikipedia entry, but before long it had encountered another problem: Google.

"Google has not been consulted on this, therefore, it is not getting any of the advertising dollars spent on this ad," says Alhabash. "Google wants a piece of the pie."

The tech giant found itself in the position of having its own products activated in an ad that many disliked, without any compensation. Before long, users reported that the new commercial no longer activated their Google Homes, and Burger King informed The New York Times that Google had made alterations that specifically prevented the ad's audio waking up the devices, thereby weakening the effectiveness of the new campaign.

The deactivation by Google comes only a few weeks after the tech giant found itself in a similar position to Burger King when some Google Home users reacted negatively to what seemed to be a promotion for Disney's recent live-action Beauty and the Beast film tucked in between the weather and the news. The promotion, which played on a few devices on the day of the film's release, "wasn't intended to be an ad," according to a Google spokesperson.

But despite the fair amount of negative feedback for this kind of invasive advertising, the new Burger King ad – as well as any copycat commercials that crop up – may yet be a success, says Jenny Olson, a professor of marketing at the University of Kansas in Lawrence, Kan.

"From a marketing standpoint, Burger King achieved their objective of capturing consumers' attention in an increasingly saturated mediascape," Dr. Olson tells the Monitor via email. "Honestly, when I first heard about the ad (despite potential privacy concerns), my reaction was 'Wow, that's pretty clever!' This sort of advertising is something we’re going to be seeing more of as AI devices become more common in our homes."

The purpose of advertising, after all, is to generate buzz – not just about the product, but also about the commercial itself – and in that regard, the invasive ad has been immensely successful, Olson says.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"Burger King certainly took a risk in going this route. [And] even if the ad doesn't translate into increased sales of Whoppers, it's started an important conversation about privacy and ethics of advertising on these new platforms," she says.


Burger King launches TV ad that triggers Google Home: clever marketing trick or invasive ploy?

The new ad has raised concerns about privacy and security in a world of 'always listening' smart devices.

On Wednesday, a Burger King television ad likely became the first ever to intentionally trigger smart devices like Google Home and Android phones. In the commercial, an actor faces the camera and clearly enunciates the phrase, "Okay, Google. What is the Whopper burger?" at the end of the advertisement.

Around the country, the audio clip prompted a response on a number of devices, with phones and smart speakers listing off the ingredients in the burger from the Whopper's information page on Wikipedia.

The new ad, however, was not well received by all. Some saw the triggering of their devices by the ad as a nuisance, while others found the commercial to be an uncomfortable reminder of the intrusion of advertising in a world peppered with "always-listening" smart devices. Google, which had not consulted with Burger King for the commercial, disabled the Google Home's ability to be awakened by the advertisement within a day of its first airing.

The response to the new ad highlights many of the concerns associated with privacy and security concerns in an increasingly digital world. But while this might be the first ad to target users who already own a Google Home or other listening smart device, privacy-invading strategies companies use to target customers are nothing new, says Saleem Alhabash, a professor of Public Relations and Social Media at Michigan State University in East Lansing, Mich.

"Behavioral targeting has been applied for quite some time now," Dr. Alhabash tells The Christian Science Monitor in an email. "Advertisers, including Google, have been recording our digital traces and through algorithmic manipulation, providing us with tailored ads that are more meaningful to us."

Critical race theory: Who gets to decide what is history?

The new Burger King ad is simply an extension of this general philosophy, he says. But while being on the cutting edge of new types of advertising like this can pay big dividends, it can also be risky. After all, consumer backlash can be hard to predict, especially with a new type of commercial like this.

"Across different generational groups, consumers are well aware of the dangers and threats to their own security and privacy online. They know what the deal is," Alhabash adds. "In a lot of instances, they feel that protecting their privacy online is such a behemoth that they end up feeling defeated and give in to the idea of them not being able to protect their privacy. However, when an ad like the Burger King one floats to the surface, consumers are reminded of how vulnerable they are."

That, he says, is part of the reason this ad has struck such a dissonant chord with many viewers. But that wasn't the only way the ad backfired.

As the new commercial first began to air, many viewers realized that the information read out by Google Homes and Android devices came directly from Wikipedia, which can be edited by anyone. Soon, the description of the Whopper on the Wikipedia page was altered to contain a list of fictitious and disgusting ingredients, with one edit identifying the Whopper as "the worst hamburger product" sold by the fast food chain. Burger King quickly took steps to restore a more palatable-sounding Wikipedia entry, but before long it had encountered another problem: Google.

"Google has not been consulted on this, therefore, it is not getting any of the advertising dollars spent on this ad," says Alhabash. "Google wants a piece of the pie."

The tech giant found itself in the position of having its own products activated in an ad that many disliked, without any compensation. Before long, users reported that the new commercial no longer activated their Google Homes, and Burger King informed The New York Times that Google had made alterations that specifically prevented the ad's audio waking up the devices, thereby weakening the effectiveness of the new campaign.

The deactivation by Google comes only a few weeks after the tech giant found itself in a similar position to Burger King when some Google Home users reacted negatively to what seemed to be a promotion for Disney's recent live-action Beauty and the Beast film tucked in between the weather and the news. The promotion, which played on a few devices on the day of the film's release, "wasn't intended to be an ad," according to a Google spokesperson.

But despite the fair amount of negative feedback for this kind of invasive advertising, the new Burger King ad – as well as any copycat commercials that crop up – may yet be a success, says Jenny Olson, a professor of marketing at the University of Kansas in Lawrence, Kan.

"From a marketing standpoint, Burger King achieved their objective of capturing consumers' attention in an increasingly saturated mediascape," Dr. Olson tells the Monitor via email. "Honestly, when I first heard about the ad (despite potential privacy concerns), my reaction was 'Wow, that's pretty clever!' This sort of advertising is something we’re going to be seeing more of as AI devices become more common in our homes."

The purpose of advertising, after all, is to generate buzz – not just about the product, but also about the commercial itself – and in that regard, the invasive ad has been immensely successful, Olson says.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"Burger King certainly took a risk in going this route. [And] even if the ad doesn't translate into increased sales of Whoppers, it's started an important conversation about privacy and ethics of advertising on these new platforms," she says.


Burger King launches TV ad that triggers Google Home: clever marketing trick or invasive ploy?

The new ad has raised concerns about privacy and security in a world of 'always listening' smart devices.

On Wednesday, a Burger King television ad likely became the first ever to intentionally trigger smart devices like Google Home and Android phones. In the commercial, an actor faces the camera and clearly enunciates the phrase, "Okay, Google. What is the Whopper burger?" at the end of the advertisement.

Around the country, the audio clip prompted a response on a number of devices, with phones and smart speakers listing off the ingredients in the burger from the Whopper's information page on Wikipedia.

The new ad, however, was not well received by all. Some saw the triggering of their devices by the ad as a nuisance, while others found the commercial to be an uncomfortable reminder of the intrusion of advertising in a world peppered with "always-listening" smart devices. Google, which had not consulted with Burger King for the commercial, disabled the Google Home's ability to be awakened by the advertisement within a day of its first airing.

The response to the new ad highlights many of the concerns associated with privacy and security concerns in an increasingly digital world. But while this might be the first ad to target users who already own a Google Home or other listening smart device, privacy-invading strategies companies use to target customers are nothing new, says Saleem Alhabash, a professor of Public Relations and Social Media at Michigan State University in East Lansing, Mich.

"Behavioral targeting has been applied for quite some time now," Dr. Alhabash tells The Christian Science Monitor in an email. "Advertisers, including Google, have been recording our digital traces and through algorithmic manipulation, providing us with tailored ads that are more meaningful to us."

Critical race theory: Who gets to decide what is history?

The new Burger King ad is simply an extension of this general philosophy, he says. But while being on the cutting edge of new types of advertising like this can pay big dividends, it can also be risky. After all, consumer backlash can be hard to predict, especially with a new type of commercial like this.

"Across different generational groups, consumers are well aware of the dangers and threats to their own security and privacy online. They know what the deal is," Alhabash adds. "In a lot of instances, they feel that protecting their privacy online is such a behemoth that they end up feeling defeated and give in to the idea of them not being able to protect their privacy. However, when an ad like the Burger King one floats to the surface, consumers are reminded of how vulnerable they are."

That, he says, is part of the reason this ad has struck such a dissonant chord with many viewers. But that wasn't the only way the ad backfired.

As the new commercial first began to air, many viewers realized that the information read out by Google Homes and Android devices came directly from Wikipedia, which can be edited by anyone. Soon, the description of the Whopper on the Wikipedia page was altered to contain a list of fictitious and disgusting ingredients, with one edit identifying the Whopper as "the worst hamburger product" sold by the fast food chain. Burger King quickly took steps to restore a more palatable-sounding Wikipedia entry, but before long it had encountered another problem: Google.

"Google has not been consulted on this, therefore, it is not getting any of the advertising dollars spent on this ad," says Alhabash. "Google wants a piece of the pie."

The tech giant found itself in the position of having its own products activated in an ad that many disliked, without any compensation. Before long, users reported that the new commercial no longer activated their Google Homes, and Burger King informed The New York Times that Google had made alterations that specifically prevented the ad's audio waking up the devices, thereby weakening the effectiveness of the new campaign.

The deactivation by Google comes only a few weeks after the tech giant found itself in a similar position to Burger King when some Google Home users reacted negatively to what seemed to be a promotion for Disney's recent live-action Beauty and the Beast film tucked in between the weather and the news. The promotion, which played on a few devices on the day of the film's release, "wasn't intended to be an ad," according to a Google spokesperson.

But despite the fair amount of negative feedback for this kind of invasive advertising, the new Burger King ad – as well as any copycat commercials that crop up – may yet be a success, says Jenny Olson, a professor of marketing at the University of Kansas in Lawrence, Kan.

"From a marketing standpoint, Burger King achieved their objective of capturing consumers' attention in an increasingly saturated mediascape," Dr. Olson tells the Monitor via email. "Honestly, when I first heard about the ad (despite potential privacy concerns), my reaction was 'Wow, that's pretty clever!' This sort of advertising is something we’re going to be seeing more of as AI devices become more common in our homes."

The purpose of advertising, after all, is to generate buzz – not just about the product, but also about the commercial itself – and in that regard, the invasive ad has been immensely successful, Olson says.

احصل على "قصص المراقبة" التي تهتم بها ليتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك.

"Burger King certainly took a risk in going this route. [And] even if the ad doesn't translate into increased sales of Whoppers, it's started an important conversation about privacy and ethics of advertising on these new platforms," she says.


شاهد الفيديو: برجر وابر متوفر هنا (شهر اكتوبر 2021).