وصفات تقليدية

ماكدونالدز لبيع القهوة المعبأة في محلات البقالة

ماكدونالدز لبيع القهوة المعبأة في محلات البقالة

توجهت قهوة مكافي إلى محلات السوبر ماركت العام المقبل

تقوم ماكدونالدز بإحضار قهوتها إلى محلات البقالة.

يبدو أن ماكدونالدز تتعدى ببطء على أراضي ستاربكس ؛ أعلنت سلسلة البرغر أنها دخلت في شراكة مع شركة Kraft Foods Group Inc. لاختبار القهوة المعبأة في أكياس من ماركة McCafé في مواقع البيع بالتجزئة العام المقبل.

وفقًا لرويترز ، فإن مكافé ستصل القهوة إلى مواقع البيع بالتجزئة في مدن أمريكية مختارة العام المقبل ، بما في ذلك منتجات الحبوب الكاملة والأرضية ومنتجات "الكوب الواحد". وبينما لم تكشف الشركة بعد عن معلومات التسعير ، بدأت ماكدونالدز في بيع قهوة مكافي في مواقع البيع بالتجزئة في كندا العام الماضي ، مقابل 7 دولارات مقابل 12 أونصة.

قال ماكدونالدز في بيان إن ماكدونالدز توسع خياراتها من مكافي ، حيث قدمت هذا العام لاتيه توابل اليقطين المستوحى من ستاربكس ، وهذا الخيار الجديد هو وسيلة للبناء "على زخم مشروبات ماك كافيه في مطاعمنا من خلال توسيع هذه الخيارات". . لا توجد أي معلومات عن الأسواق الاختبارية التي ستتلقى قهوة ماكدونالدز المعبأة أولاً ، ولكن لدى دانكن وستاربكس منافس آخر ، ناهيك عن Keurig و Nespresso ، مع الأخذ في الاعتبار خيارات الكوب الفردي.


تقوم ماكدونالدز بتغيير شريكها في تعبئة القهوة

يقوم قسم ماكدونالدز بالولايات المتحدة بتغيير الشركة التي يستخدمها لترخيص وتوزيع قهوة مكافي في منافذ البيع بالتجزئة ، معلنا عن اتفاقية طويلة الأجل مع Keurig Dr Pepper يوم الخميس.

ستنهي اتفاقية الترخيص والتوزيع صفقة عملاق الوجبات السريعة في شيكاغو مع Kraft Heinz ، وهي اتفاقية أطلقت منتجات McCafe في متاجر البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة بداية من عام 2014.

تدعم شركة Kraft Heinz شركة 3G Capital ، التي مولت إنشاء مطعم Brands International ، مالك مطعم Burger King المنافس - على الرغم من أن ممثل ماكدونالدز قال إن هذا لم يكن السبب وراء التغيير.

بموجب الاتفاقية الجديدة ، ستستمر شركة Keurig Dr Pepper (KDP) في كونها المُصنِّع الحصري لأقراص McCafe K-Cup في الولايات المتحدة ، ولكنها ستتولى أيضًا مسؤولية توريد القهوة وتوزيعها وتسويقها لعلامة McCafe التجارية في كبسولات K-Cup. وتنسيقات القهوة المعلبة والمعبأة في قنوات البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية بدءًا من النصف الثاني من العام المقبل.

وقالت ليندا فان جوسن ، نائبة رئيس ماكدونالدز للابتكار في القائمة ، في بيان: "نحن نعطي الأولوية لمكافي كعلامة تجارية للقهوة لعملائنا ، ونحن على ثقة من أن هذه الخطوة ستعزز تأثير علامة مكافي في البيع بالتجزئة".

قالت ماكدونالدز إنها ، جنبًا إلى جنب مع Kraft Heinz و KDP ، "ستعمل معًا لضمان انتقال سلس في النصف الثاني من عام 2020".

وصف ديريك هوبكنز ، كبير الإداريين التجاريين لشركة Keurig Dr Pepper ، مكافي بأنه "أحد العلامات التجارية القوية في البيع بالتجزئة".

تبيع سلاسل المطاعم منتجاتها في متاجر التجزئة لتوليد دخل من الترخيص بالإضافة إلى تعزيز اسم علامتها التجارية. تستخدم ماكدونالدز قناة البيع بالتجزئة الخاصة بها لزيادة ظهور علامتها التجارية الفرعية McCafe ، والتي تركز على القهوة والمشروبات الأخرى ولعبت دورًا رئيسيًا في أعمالها الصباحية.

أطلقت ماكدونالدز علامة مكافي التجارية في الولايات المتحدة عام 2009.

قالت ماكدونالدز إنها و KDP يتخذون خطوات "لضمان زراعة القهوة وتداولها بطرق تدعم مزارعي البن ومجتمعاتهم وأراضيهم". تعهدت كلتا الشركتين بتوفير كل قهوتهما بشكل مستدام بحلول العام المقبل.


تخطط ماكدونالدز لبيع القهوة المعبأة في أكياس في محلات البقالة العام المقبل

قالت الشركتان يوم الثلاثاء إن ماكدونالدز كورب وكرافت فودز جروب إنك ستبدآن بيع القهوة المعبأة من ماركة مكافي للوجبات السريعة العملاقة في متاجر البقالة في جميع أنحاء الولايات المتحدة ابتداء من أوائل العام المقبل.

سيتم تعبئة القهوة في أكياس سعة 12 أونصة وأجزاء من كوب واحد ، والتي تشمل أكواب K لمصانع البيرة الشهيرة في Keurig Green Mountain Inc.

ستكون القهوة المعبأة في أكياس متوفرة في Premium Roast (منزوع الكافيين وعادي) ، مزيج الإفطار ، التحميص الفرنسي (كل من الحبوب الكاملة والمطحونة) ، الكولومبي ، الفانيليا الفرنسية والبندق. الكؤوس الفردية ستكون متاحة في Premium Roast (منزوع الكافيين وعادي) و French Roast.

لم يتم الكشف عن التسعير.

"نحن ندرك أن هناك طلبًا كبيرًا على الخيارات المنزلية وقد حققنا نجاحًا كبيرًا مع قهوة McCafé في المطاعم. لذلك ، كانت الخطوة التالية الطبيعية تزويد العملاء بقهوة McCafé للاستمتاع بها في
قال جريج واتسون ، نائب الرئيس الأول ، ماكدونالدز الولايات المتحدة قائمة ابتكار.

أعلنت الشركات في أكتوبر 2013 أنها كانت تختبر مبيعات بقالة مكافي في الولايات المتحدة.

ستشمل عملية الإطلاق خيارات الأرض والحبوب الكاملة والكوب الفردي من خلال شراكة مع Kraft Foods. أكدت شركة كرافت أنها كانت تختبر المنتجات الجديدة مع ماكدونالدز ومقرها أوك بروك في أكتوبر الماضي.

تبذل ماكدونالدز دفعة أكبر لجذب الناس إلى قهوتها منذ إطلاق ماك كافيه في الولايات المتحدة في عام 2009. وقد شهدت أيضًا منافسة شديدة على القهوة ووجبة الإفطار بشكل عام ، بما في ذلك مقدمة الإفطار التي قدمها تاكو بيل مؤخرًا.

في الآونة الأخيرة ، استندت ماكدونالدز على خط مكافيه الخاص بها لبدء المبيعات البطيئة ، إلى جانب عناصر القائمة الأخرى مثل العصائر والبرغر المصمم حسب الطلب.


McDonald & # 039s لبيع قهوة McCafe المعبأة في أكياس في محلات البقالة العام المقبل

ماكدونالدز و مجموعة كرافت للأغذية سوف تطرح McCaf & # 513 أكياس القهوة في البقالة والبضائع الجماعية والنوادي ومخازن الأدوية على الصعيد الوطني بعد اختبار المنتج العام الماضي.

سيبدأ الطرح في أوائل عام 2015 ، وسيشمل القهوة المطحونة والحبوب الكاملة وقهوة مكاف & # 513 التي تقدم مرة واحدة. بدأت ماكدونالدز في عام 2012 في بيع القهوة المعبأة في بعض مطاعمها الكندية.

"نحن ندرك أن هناك طلبًا كبيرًا على الخيارات المنزلية وقد حققنا نجاحًا كبيرًا مع قهوة McCaf & # 513 في المطاعم. لذلك ، كانت الخطوة التالية الطبيعية لتزويد العملاء بقهوة McCaf & # 513 للاستمتاع بها في منازلهم ، قال جريج واتسون ، نائب الرئيس الأول ، ابتكار قائمة ماكدونالدز الأمريكية، بالوضع الحالي.

من المتوقع أن يتم وضع العلامة التجارية كمنتج ممتاز ، تماشياً مع موقع ماكدونالدز طويل الأمد لـ McCaf & # 513 في مطاعمها والاختبار في أسواق محددة العام الماضي. لم ترد ماكدونالدز وكرافت على أسئلة حول الوكالة التي ستتعامل مع التسويق. وقال متحدث باسم كرافت إن "الدعم التسويقي المتكامل - بما في ذلك التلفزيون والرقمي والاجتماعي والعلاقات العامة وأخذ العينات" متوقع. وقال متحدث باسم ماكدونالدز أيضًا إنه ستكون هناك حملة متكاملة ولكن من السابق لأوانه مناقشة التفاصيل.

ستشمل مجموعة متنوعة من قهوة McCaf & # 513 المعبأة Premium Roast و Breakfast Blend و French Roast و Colombian و Premium Roast Decaf و French Vanilla و Hazelnut و French Roast Full Bean. سوف تشمل الخدمة الفردية Premium Roast و French Roast و Premium Roast Decaf.

أطلقت السلسلة في الأصل McCaf & # 513 في عام 2009 بدفعة تسويقية ضخمة لمشروبات القهوة والإسبريسو. ومنذ ذلك الحين ، قامت بطرح المشروبات الموسمية من وقت لآخر ، جنبًا إلى جنب مع العصائر والفرابي.

تأتي هذه الخطوة في وقت تكافح فيه ماكدونالدز لعكس تراجع المبيعات. في العام الماضي ، قالت السلسلة إن من بين مجالات تركيزها الرئيسية لعام 2014 القهوة وتحسين العمليات وتجربة العملاء.

قال رئيس العلامة التجارية والاستراتيجية في ماكدونالدز في الولايات المتحدة ، كيفن نيويل ، في أواخر العام الماضي ، إن بيع القهوة المعبأة في أكياس خارج مطاعمها سيخلق "وعيًا أكبر ويبيع المزيد من القهوة في مطاعمنا". في ذلك الوقت ، أشار إلى أن أكثر من 70 في المائة من استهلاك القهوة في الولايات المتحدة يحدث في المنزل. وقال إن اختبار البيع بالتجزئة "يسلط الضوء على مدى جديتنا في رفع إمكانات العلامة التجارية McCaf & # 513."

تأخرت مطاعم ماكدونالدز في اللعب في متاجر البقالة ، حيث قدمت ستاربكس ودانكن دوناتس قهوتهما المعبأة منذ فترة طويلة.

كانت كرافت سابقًا في صفقة توزيع مع ستاربكس لمبيعات متاجر البقالة. توترت هذه العلاقة في أوائل عام 2011 بعد أن اشتكت شركة ستاربكس من أن شركة كرافت فشلت في تسويق المنتج بشكل فعال ، مما أدى لاحقًا إلى حدوث انقسام. وأمرت شركة ستاربكس أواخر العام الماضي بدفع 2.7 مليار دولار لشركة كرافت مقابل "إنهاء غير لائق" للصفقة. عادت كرافت إلى سوق القهوة الفاخرة في وقت لاحق من عام 2011 بصفقة لبيع قهوة جيفاليا في محلات السوبر ماركت.

قالت نينا بارتون ، نائبة رئيس القهوة في شركة كرافت فودز ، في بيان: "في فئة تنافسية تنمو بسرعة وتتغير كل يوم ، تمثل هذه الشراكة الجديدة مع ماكدونالدز حقبة جديدة تمامًا في عالم القهوة الفاخرة في المنزل". . "من خلال الاستفادة من قاعدة المعجبين المخلصين لـ McCaf & # 513 التي أنشأتها بالفعل ماكدونالدز والاستفادة من خبرتنا العميقة في فئة القهوة هنا في Kraft ، لدينا القدرة على الوصول إلى جمهور أكبر من أي وقت مضى ، مما يمنح هذه العلامة التجارية حقًا مجالًا لتزدهر."

إن Advertising Age هو منشور أخت لـ Crain's Detroit Business.


إعلان

قال بيتس ، الذي بدأ العمل بدوام جزئي في ماكدونالدز منذ 44 عامًا ، إنه خلال السنوات الست التي قضاها في كندا ، زادت ماكدونالدز حصتها في سوق القهوة بينما افتتحت عددًا قليلاً فقط من المطاعم ، مقارنة بالمئات التي افتتحها المنافسون.

ولكن مع تناول 78٪ من القهوة في المنزل ، وفقًا لجمعية القهوة الكندية ، هناك سوق أكبر تريد ماكدونالدز الاستفادة منه.

تتعاون McDonald’s Canada مع Kraft Canada لبيع البن المطحون متوسط ​​التحميص المعبأ في أكياس ، بالإضافة إلى صيغ الخدمة الفردية لـ Tassimo و Keurig في متاجر البقالة.

بدأت أكبر سلسلة مطاعم للوجبات السريعة في العالم في اختبار مبيعات بقالة McCafe في الولايات المتحدة العام الماضي وستنطلق على مستوى البلاد في الولايات المتحدة في أوائل عام 2015.

يأتي هذا الاندفاع نحو متاجر البقالة في الوقت الذي انخفضت فيه المبيعات في المطاعم المعروفة في ماكدونالدز على مستوى العالم. كانت الشركة تتصارع مع الزلات الداخلية والمنافسة الوحشية وتغيير تفضيلات المستهلكين.

لكن بيتس قال إن كندا هي واحدة من أفضل أسواق ماكدونالدز أداءً ، ولا تزال تشهد "زخمًا إيجابيًا كبيرًا" في النمو ، على الرغم من رفضه تقديم بيانات.

في كندا ، كان على مطاعم ماكدونالدز معالجة القيود الحكومية الأكثر صرامة على استقدام عمال أجانب مؤقتين بعد الاحتجاج على الانتهاكات المتصورة للنظام.

قال بيتس إن ماكدونالدز كانت تعمل مع أصحاب الامتياز للتكيف مع التغييرات ، رغم أنه قال إن هناك تحديات عمالية في أجزاء من البلاد.


سوف تبيع McDonald & # 8217s القهوة المعبأة في أكياس في محلات البقالة ، وليس في مطاعمها الخاصة

شكرا لزيارة Consumerist.com. اعتبارًا من أكتوبر 2017 ، لم يعد Consumerist ينتج محتوى جديدًا ، ولكن لا تتردد في تصفح أرشيفاتنا. هنا يمكنك العثور على مقالات بقيمة 12 عامًا حول كل شيء بدءًا من كيفية تجنب عمليات الاحتيال المراوغة إلى كتابة رسالة شكوى فعالة. تحقق من بعض أفضل النتائج أدناه ، واستكشف الفئات المدرجة على الجانب الأيسر من الصفحة ، أو توجه إلى CR.org للحصول على التقييمات والمراجعات وأخبار المستهلك.

سوف تبيع McDonald & # 8217s القهوة المعبأة في أكياس في محلات البقالة ، وليس في مطاعمها الخاصة

كما تقول النكتة القديمة ، إذا كنت تحرق نفسك على قهوة McDonald & # 8217s في المنزل ، فيمكنك على الأقل & # 8217t مقاضاة McDonald & # 8217s. إنها ليست مزحة قديمة ، لكننا نجحنا في العودة عندما كان Mickey D & # 8217s يختبر بيع أكياس القهوة في متاجر البقالة. والآن تطرح الشركة هذه الخطة على الصعيد الوطني قريبًا ، حيث قال أحد المديرين التنفيذيين إن الشركة تأمل في بيع & # 8220lots & # 8221 من القهوة في عام 2015.

McDonald & # 8217s McCafé brand coffee هي شراكة مع Kraft ، وفقًا لتقرير Scott Hume من BurgerBusiness.com ، وسيتم بيعها فقط في متاجر البقالة وسلاسل الصيدليات وتجار التجزئة الآخرين ، وليس في مطاعم McD & # 8217s الخاصة ، بدءًا من العام المقبل.

سيحصل العملاء على مجموعة مختارة من أكياس 12 أونصة من Premium Roast و Breakfast Blend و French Roast و Colombian و Premium Roast Decaf و French Vanilla and Hazelnut بالإضافة إلى فاصوليا كاملة محمصة فرنسية ، وهناك أيضًا خطط للقرون ذات الخدمة الفردية الممتازة والفرنسية وخالية من الكافيين. يجب أن يكون سعر الحقائب نفس سعر 7.29 دولار الذي بيعت به أثناء الاختبارات.

"نعتقد أن هذا سيزيد من الوعي بعلامة McCafé التجارية بما يتجاوز قوتها الحالية داخل المطعم وهذا سيشجع المزيد من الناس على تجربتها."

بالنسبة إلى ما إذا كان بيع الأشياء الخاصة به في المتاجر سيبحث في مبيعات قهوة McDonald & # 8217s في المطاعم ، يقول Watson إن ذلك لم يحدث في مبيعات الاختبار على الإطلاق.

وأضاف أنه في المستقبل ، يمكن بيع أكياس القهوة في مطاعم Mickey D & # 8217s أيضًا.

"سنواصل النظر في أنه بالتأكيد احتمال في المستقبل."

هل تريد المزيد من أخبار المستهلك؟ قم بزيارة منظمتنا الأم ، تقارير المستهلكين، للحصول على أحدث المعلومات حول عمليات الاحتيال وعمليات الاسترداد ومشكلات المستهلكين الأخرى.


اختبارات ماكدونالدز لبيع القهوة في محلات السوبر ماركت

اقترحت يوم الإثنين أن العرض الترويجي الحالي لأخذ عينات قهوة McCafé قد يكون مقدمة لاختبار قهوة McCafé المعبأة في أكياس في البيع بالتجزئة. قالت McDonald’s و Kraft Foods Group العام الماضي إن الاختبارات ستبدأ في 2014. لكنني علمت منذ ذلك الحين أن مبيعات التجزئة بدأت بالفعل بهدوء في مواقع مختارة.

تختبر ماكدونالدز القهوة المعبأة في أكياس ، كما هو الحال في كندا ، بالإضافة إلى الأكواب التي تُقدم لمرة واحدة.

واحد هو سوبر ماركت Wegmans في Mechanicsburg ، بنسلفانيا.، بالقرب من هاريسبرج ، حيث يتم تمثيل العلامة التجارية McDonald’s McCafé بشكل جيد حاليًا في ممر القهوة. ولكن بالإضافة إلى القهوة المحمصة الممتازة المطحونة ، المطحونة بريكفاست روست ، فرنش روست و ديكاف بريميوم يتم تقديم القهوة. بالنسبة لأولئك الذين يحبون القهوة المنكهة ، أفانيلا-تتوفر نكهة Premium Roast.

هذه القهوة المعبأة في أكياس - كلها مطحونة - بسعر 7.29 دولار. هذا أعلى قليلاً من 6.99 دولار كندي (الآن حوالي 6.32 دولار أمريكي) حيث يبلغ 12 أوقية. تم تسعير كيس مكافي عند تقديمه في كندا.

لكن ماكدونالدز أيضًا تختبر الاهتمام بـ أكواب خدمة واحدة، أيضا. يتم تقديم مزيج Premium Roast و Decaf و Vanilla McCafé في Wegmans في K-cups ®. في Wegmans في Mechanicsburg ، يبلغ سعر الصناديق المكونة من 12 قطعة من أكواب McCafé التي تُستخدم مرة واحدة 7.49 دولارًا. كما ورد هنا سابقًا ، يقول الباحث Mintel إن سوق الكبسولات الفردية كانت تبلغ قيمتها 3.1 مليار دولار في الولايات المتحدة العام الماضي ويمكن أن تمثل 50 ٪ من مبيعات القهوة بحلول عام 2018. وبلغ إجمالي سوق القهوة 11.7 مليار دولار ، وفقًا لـ MarketWatch.

ماكدونالدز كورب لم ترد على طلب للتعليق على اختبار مكافي ، لذلك لا أستطيع أن أقول في عدد الأسواق أو في أي نقاط السعر التي يتم عرض مكافي حاليا. إنه غير متوفر في جميع أسواق Wegmans ، وفقًا للمصادر ، ولكن لا شك في مشاركة سلاسل بقالة أخرى ومدن أخرى.

في عام 2010 ، قال الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز دون طومسون إن القهوة تمثل أكثر من 6% من مبيعاتها في الولايات المتحدة. قد تكون هذه الحصة قد زادت منذ ذلك الحين ، ولكن حتى 6٪ من المبيعات المحلية للسلسلة لعام 2013 ستكون كذلك 2.15 مليار دولار. القهوة منتج مهم لماكدونالدز.

في وقت سابق من هذا الشهر ، كشفت ستاربكس النقاب عن أربع شطائر إفطار جديدة مستوحاة من مخبز La Boulange الذي حصلت عليه. وستاربكس قوة واضحة للقهوة. لكني أعتقد أن شركة ماكدونالدز المنافسة التي تراقبها بعناية أكبر هي Dunkin 'Donuts ، التي تتمتع أيضًا بمصداقية في القهوة والطعام مع المستهلكين. في ملف 10-k SEC ، تدعي Dunkin Brands أنه "وفقًا لـ Nielsen ، للأسبوع 52 المنتهي في 28 ديسمبر 2013 ، مبيعاتنا من 12 أونصة. المزيج الأصلي [القهوة] ، كما تم التعبير عنه في إجمالي الوحدات المكافئة والمبيعات بالدولار ، كان ضعف مثيله في أقرب منافس تالي "في البيع بالتجزئة.


ستاربكس لا تريد منك فقط إنفاق المال في متاجرها

نيويورك (الشارع) - هناك المزيد لنجاح ستاربكس (SBUX) - احصل على تقرير أكثر من مجرد فرابتوسينو مثلج كبير جدًاباريستا جعل & # xA0 في متاجرها الأنيقة.

على الرغم من أنه يمكن القول إنه عمل أقل جاذبية ، فإن بيع & # xA0Starbucks & # xA0 bagged coffee ، و Fraps المعبأة في زجاجات و K-Cups & # xA0at البقالة هي فرصة كبيرة ناضجة لـ & # xA0 ملك القهوة & # xA0 لاستغلال المزيد.

يمثل قطاع تطوير قنوات Starbucks & apos ، الذي يضم أعماله التجارية المتنامية للمستهلكين ومنتجات aposs ، حوالي 8 ٪ من الشركة & aposs & # xA0 إجمالي الإيرادات. & # xA0 في السنة المالية 2014 المنتهية في سبتمبر ، ارتفعت مبيعات القطاع والمبيعات بنسبة 11 ٪ ، بما يتوافق مع نمو الإيرادات الإجمالية للشركة. لكن الأرباح التشغيلية للمجموعة والمراكز ارتفعت بنسبة 34.5٪ مقارنة بزيادة قدرها 18.9٪ للشركة ككل.

في أحد أيام المستثمرين في ديسمبر ، ذكر التنفيذيون بعض الأهداف المالية الضخمة لمدة خمس سنوات و # xA0 أهدافًا للأعمال التجارية ، & # xA0 تحت عنوان & # xA0 نمو الإيرادات بنسبة 60 ٪ ومضاعفة الدخل التشغيلي تقريبًا. & # xA0 سيعتمد الوصول إلى هذه الأهداف على & # xA0 تنفيذ العديد & # xA0 الجهود في الولايات المتحدة وخارجها. & # xA0

& quot ؛ جزء منه هو أننا نحاول جعل القهوة أكثر إثارة وإثارة للاهتمام لاستكشافها ، & quot ؛ أقر & # xA0 مايكل كونواي ، رئيس تطوير قنوات ستاربكس العالمية ، في مقابلة مع ذا ستريت.

لحسن الحظ بالنسبة لستاربكس ، لديها بالفعل جمهور أسير & # xA0 من مدمني الكافيين يوميًا. وفقًا لأبحاث الشركة و aposs ، يقضي الأشخاص حوالي 67 ثانية في الوقوف أمام قسم القهوة في البقالة لتحديد النكهة أو التحميص الذي يجب شراؤه. تريد ستاربكس التأكد من أن المستهلكين يختارون منتجاتها على القهوة المطحونة المعبأة & # xA0 من أمثال & # xA0دنكن "للكعك المقلي (DNKN) - احصل على تقرير أو ماكدونالد وأبوس (MCD) - احصل على تقرير.

في عام 2013 ، كشفت ستاربكس النقاب عما تشير إليه باسم الممر & quotsignature ، & quot في الصورة أدناه.

الممر ، الذي يأخذ إشارات التصميم من متاجر البيع بالتجزئة في ستاربكس ، موجود الآن في 500 متجر بقالة في & # xA0 يعتمد في وقت مبكر سلاسل البقالة & # xA0طريق امن (SWY) و كروجر (ك) - احصل على تقرير ، ارتفاعًا من 250 قبل عام. من المحتمل أن تصل قريباً المزيد من الشراكات للممرات المزدحمة. الآن بعد أن أثبتنا نجاحه ، وبسرعة قيام Safeway و Kroger بإعادة تصميم المتاجر ، فإنهم يضعون ممرًا مميزًا كمرساة حقيقية ، & quot احضره لهم. & quot

في النهاية ، قد يتميز ممر & # xA0signature بنوع من & # xA0virtual barista الذي يوجه العملاء بشأن المنتجات التي يشترونها.

& quot لقد لعبنا مع شاشة تفاعلية لمساعدتك على فهم طيف التحميص وتثقيفك ، لكنه لم يكن أفضل تنفيذ خارج البوابة ، & quot & # xA0acknowledged Conway.

يمكن لـ Starbucks & # xA0 أيضًا & # xA0 تجربة & # xA0 التكنولوجيا التي من شأنها تحديد متى يقف الشخص أمام ممره المميز في محاولة لمعرفة ما إذا كان سيشتري قهوة مطحونة أو حبوب كاملة ، & # xA0 أو ربما عبر فوري. يمكن تشغيل تنبيه & # xA0using أبل و أبوس (AAPL) - احصل على Report & # xA0iBeacon technology ، ربما & # xA0 تقدم للعميل صفقة & # xA0at & # xA0a Starbucks Retail & # xA0store لشراء كيس من & # xA0bagged Starbucks coffee. يمكن لشركة ستاربكس أن تجعل الصفقة متاحة لفترة محدودة من الوقت & # xA0 لخلق شعور بالإلحاح من جانب المتسوق.

ومبيعات سريعة للقهوة المعبأة في أكياس؟ طبعا، لم لا؟

لكن يجب أولاً تخزين هذه الممرات ذات المظهر الأنيق بمنتجات مثيرة للاهتمام تغري المستهلكين وتجعلهم جزءًا من دولاراتهم.

على الرغم من أنه من غير المرجح أن تأخذ Starbucks & apos العلامة التجارية للسلع المخبوزة & # xA0 La Boulange وتبدأ في بيع شطائر بياض البيض ولحم الخنزير المقدد والديك الرومي & # xA0at وول مارت (WMT) - احصل على تقرير & # xA0stores في أي وقت قريب ، كونواي واثق من خط أنابيب المنتج لقسم المنتجات الاستهلاكية & # xA0. & quot ؛ جزء من الفرصة المتاحة لنا في تطوير القنوات هو الاستفادة مما & aposs في مقاهينا وإسقاطه في الممر - كان تركيزنا حتى الآن على القهوة ، (لكن) لدينا الآن Evolution Fresh (عصائر) و & # xA0 & aposve "حصلت على Teavana حيث نحاول معرفة ما قد يعنيه لنا ،" قال كونواي.

استحوذت شركة Starbucks & # xA0 على Teavana مقابل 620 مليون دولار في عام 2012 ، والشيء الوحيد الذي يمكن أن تبدأ في بيعه هو & # xA0 زجاجات الشاي المشابهة لمشروبات & # xA0Starbucks frappucino التي تُباع في متاجر البقالة. يمكن أن تعتمد النكهات المبكرة على الشاي ذو الأوراق السائبة الأكثر مبيعًا & # xA0found & # xA0at متاجر Teavana & aposs التجارية ، أو المشروبات المشهورة & # xA0 المباعة في & # xA0the brand & aposs تنسيق شريط الشاي الأحدث. & # xA0 & # xA0

ثم هناك K-Cups التي تجاوزت & # xA0grocery store & # xA0coffee aisles & # xA0 في السنوات الأخيرة. مع تباطؤ مبيعات معدات التخمير المنزلية ، أدخلت ستاربكس العديد من أشكال K-Cup الجديدة للحفاظ على قوة مبيعاتها في هذه الفئة ، مثل الكاكاو الساخن والقهوة المثلجة المحلاة قليلاً. في السنة المالية 2014 ، بلغت مبيعات Starbucks K-Cups & # xA0 حوالي 76٪ من قطاع تطوير القنوات وزيادة المبيعات الإجمالية البالغة 147 مليون دولار. شحنت ستاربكس 750 مليون كوب ضخم خلال عام 2014 ، وتتوقع أن تصل إلى المليار هذا العام.

من الآن فصاعدًا ، ستاربكس & # xA0 من المرجح أن & يقتبس & quot؛ كؤوس K-Cup بطريقتين. & # xA0

الأول هو & # xA0 إنشاء مزيج أصلي فردي أكثر غرابة. "يبحث الناس عن المزيد من التجارب المتميزة ، وقد بدأوا في فهم أن القهوة ليست كلها متشابهة ،" قال كونواي. آخر هو من خلال & # xA0 تقديم نكهات فريدة موجودة في متاجر ستاربكس & # xA0 التجزئة - على سبيل المثال خيار s & aposmores الذي أصبح متاحًا مؤخرًا. يعد الاستمرار في الابتكار في K-Cups أمرًا بالغ الأهمية لستاربكس حيث أن الأعداء & # xA0Dunkin Donuts & # xA0 يدخل الفئة في متاجر البقالة لأول مرة هذا الربيع.


ماكدونالدز لبيع القهوة المعبأة في محلات البقالة - الوصفات

إذا كان بإمكانك الحصول على ما يكفي من قهوة ماكدونالدز ، فلدينا بعض الأخبار الرائعة. أعلنت سلسلة الوجبات السريعة عن خطط لبيع قهوتها المعبأة في متاجر البقالة على مستوى البلاد العام المقبل. منذ عام 2009 ، زادت مبيعات القهوة في McDonald & # 39s بنسبة 70٪ بفضل إدخال مشروبات McCafe المتخصصة.

قفزت Kraft Foods للتعاون مع McDonald & # 39s في حملة القهوة المعبأة على مستوى البلاد. ستساعد شركة Kraft Foods شركة McDonald & # 39s في توزيع كل من قهوة McCafe المطحونة والحبوب الكاملة ، بالإضافة إلى كبسولات ذات فنجان واحد لماكينات القهوة. وفقًا لـ Statista ، ينفق المواطن الأمريكي العامل العادي حوالي 21.32 دولارًا في الأسبوع على القهوة. لذلك ليس من المستغرب أن الشركات تريد الدخول في السوق لتخمير القهوة في المنزل. تبيع سلاسل كبيرة مثل Dunkin Donuts و Starbucks بالفعل القهوة ذات العلامات التجارية الخاصة بها في جميع أنحاء البلاد.

في بيان ، أوضح جريج واتسون ، النائب الأول لرئيس ابتكار القائمة الأمريكية في McDonald & # 39s ، "هناك طلب كبير على الخيارات المنزلية. لقد كانت خطوة تالية طبيعية لتزويد العملاء بقهوة ماك كافيه للاستمتاع بها في منازلهم. & quot مشوي ، منزوع الكافيين محمص ممتاز ، مزيج الإفطار ، مشوي كولومبي ممتاز ، فانيلا فرنسية وبندق وحبوب كاملة محمصة فرنسية. ستتوفر قهوة مكافي المعبأة في محلات السوبر ماركت وسلاسل الصيدليات وغيرها من البائعين ، ولكن ليس في مطاعم ماكدونالدز.

هل ستصنع مكافي الخاص بك في المنزل؟

تحقق من عرض الشرائح أدناه لاكتشاف 11 شيئًا لم تكن تعرفها عن ماكدونالدز!


الأكثر قراءة

قال أحد المتذوقين "هذا رائع. إنه جريء وغير متجانس". "إذا كان رواد مدينة نيويورك يقدمون القهوة بهذه الجودة ، فيمكنهم إخراج ماكدونالدز من العمل."

كما أذهل سعر الفاصوليا في الميزانية مطبخ المذاق.

قال عيّنة آخر: "لقد تأثرت حقًا بهذا المشروب الجريء والسلس". "إنها عوالم أفضل مما اشتراه متجر Dunkin ولكن ليس بالجودة التي اشتراها متجر Starbucks."

ركزت ماكدونالدز بشكل متزايد على برنامج القهوة الخاص بها ، حيث أعادت تصميم أكوابها لتكون أكثر جاذبية لتحملها ، بالإضافة إلى تقديم مشروبات على طراز لاتيه مصممة للتنافس مع ستاربكس.


شاهد الفيديو: إعلان قهوة كوفي كوفي Kôfē 2018 (شهر نوفمبر 2021).